referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Fedor
Štvrtok, 15. apríla 2021
Jazyková kultura v médiách
Dátum pridania: 08.06.2002 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: Danielle
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 1 311
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 5
Priemerná známka: 2.99 Rýchle čítanie: 8m 20s
Pomalé čítanie: 12m 30s
 
Kultura jazyka v médiích tištěných i audiovizuálních zaznamenala po roce 1989 významnou proměnu. V první řadě se od základu změnil trh s informacemi v pravém slova smyslu. Vedle veřejnoprávních médií vzniklo značné množství soukromých novinových titulů, rozhlasových a televizních stanic. Profilovaly se nejen jednotlivé typy médií, ale také jejich pracovníci a čtenáři. Diktátem dnešní doby je hutná informace v maximálně úsporné podobě. Extrémním příkladem je rozmach (a zejména forma) textových zpráv posílaných pomocí mobilních telefonů. Ačkoli se v tomto případě nejedná o médium jako o předmět této úvahy, je to praktický příklad přístupu dnešních čtenářů (posluchačů či diváků) k práci s informacemi. V neposlední řadě ovlivňuje formu předávaných informací i neustálý rozvoj technologií. Jako příklad použijme televizi. Kde dříve musel podstatu věci v dané reportáži vystihnout mluvený komentář, tam možnosti dnešních digitálních technologií v práci s obrazem dovolí vyjádřit stejné, ne-li větší množství informace, pomocí práce kameramana a především střihače. Odpovídá tomu i stále se zkracující stopáž reklamních šotů a upoutávek. Zde jsou pouze stěžejní myšlenky vyjádřeny rychle se střídajícími větami, nejlépe v holém, lépe řečeno minimalistickém tvaru. „Za výslednou jednoduchostí slova se ovšem skrývá velmi promyšlený proces komunikace s příjemcem. Něco jiného se chce a něco jiného se říká. Místo Kupte si to a to je nutno používat dejme tomu formuli Vychutnejte si to a to, Užijte si to a to. Za povrchovou strukturou reklam pracují strategie skryté, ale o to určitěji směrované k vnímateli.“* Od obrazového materiálu jsme se tedy zase vrátili k jazykové kultuře a souvislost jejího vývoje v závislosti na typu média je více než zřejmá. Svébytnou oblastí je Internet, jenž za poslední roky prodělal rozhodně největší vývoj ze všech zmiňovaných forem médií. Poskytl uživatelům možnost velmi rychlého publikování aktuálních informací. Často však za cenu snížení jazykové úrovně příspěvků. Na druhou stranu je ale médiem s nebývale širokými možnostmi. Kombinuje různé formáty záznamu a zatím má výhodu relativní svobody v oblasti podnikání.
 
   1  |  2  |  3  |  4    ďalej ďalej
 
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.