fáza zrelosti – trvá najdlhšie, dopyt a zisk dosahujú najvyžšiu úroveň a reklama
zdôrazdnuje už len vínimočné vlastnosti.
4. fáza úpadku – dopyt klesá, klesá aj zisk, firma sa snaží znížením ceny udržať predaj
výrobku.
ODCHYLKY V ŽIVOTNOM CYKLE VÝROBKU
Opísaný životný cyklus je charakteristický pre väčšinu výrobkov. V praxi však môžu existovať odchylky. Ide napr. o : módne výrobky, výstrelky, alebo ak výrobok prežíva tzv. nový život , alebo jeho životný cyklus ovplivnuje štýl. Ak je výrobok vo fáze úpadku môže firma vyvinúť snahu o zvýšený predaj týmito prostriedkami:

a) silnou reklamnou kampaňou
b) predĺžením životného cyklu
c) modifikáciou výrobku
d) zmenou vlastností.