V západných krajinách zisky z ich predaja predčí iba predvianočná nákupná horúčka.
Komercionalizácia sploštila pôvodné posolstvo Dňa s. valentína. Slová o vernosti, trpezlivosti a odhodlaní vzájomne sa poznávať sa nepredávajú tak dobre, ako šteklivé, sladké narážky predtlačené na zmyselných pohľadniciach s obnaženými telami.
Cirkev, pochopiteľne, bojuje proti zľahčovaniu vzťahu medzi manželmi či redukcii spoznávania sa zaľúbených na telesnú rovinu. Aj dnes nám pripomína, že vzťah medzi mužom a ženou je posvätný a preto nemôže patriť medzi „lacné“ jednodňové záležitosti. Sv. Valentín vydáva svedectvo až do dnešných dní, že sviatosť manželstva naskrze nie je popoluškou medzi ostatnými sviatosťami, a že kvôli nej – podobne ako napr. kvôli eucharistii či sv. spovedi – hodno položiť aj život.