Introduzione

Da molti anni la comunicazione politica si è posta prepotentemente al centro degli scenari politici e istituzionali di tutti i Paesi democratici, diventando risorsa di potere, oggetto di competizione politica, strumento di lotta e luogo di scontro tra forze politiche, economiche e culturali. Oggetto, strumento e luogo: possiamo così, con parole semplici, caratterizzare la comunicazione politica. La forza politica nelle mani degli uomini può condurre i cittadini verso la guerra (Hitler in Germania), verso la dittatura (Lenin, Stalin in Europa centrale e orientale, Fidel Castro a Cuba). Però può anche condurre i cittadini verso la democrazia (Europa occidentale, USA).
La comunicazione politica insegna come sviluppare l'oggetto di competizione politico, quale strumento usare per instaurare un processo democratico e come, quando e dove usare tali elementi. Chiaramente la politica non è solo un processo democratico. Ogni cambiamento di società, di struttura dello Stato, anche un semplice cambiamento quotidiano hanno a che fare con la politica. Per il mio lavoro per il corso di Politiche dei media ho scelto di trattare la tematica della comunicazione politica nel referendum e nella pubblicità elettorale durante il referendum svoltosi in Slovacchia dal 16 maggio 2003 al 17 maggio 2003, ed il cui esito avrebbe sancito o meno l'entrata della Slovacchia nella EU. Si è trattato di un referendum molto importante per il futuro del mio paese.
Il referendum è una forma di democrazia e anche una forma di comunicazione politica. Il referendum può essere indetto per far fronte ad un particolare problema inerente la situazione politica o sociale o economica nel paese in cui viene indetto.
Nel lavoro ho cercato in primo luogo di spiegare cosa sia un referendum, in che modo esso sia una forma di partecipazione popolare democratica, come la pubblicità elettorale ne abbia in qualche modo potuto influenzare l'esito e quali siano stati i risultati.
Col mio lavoro vorrei anche dimostrare ai politici che ogni cittadino elettore non è “un pupazzo nelle mani dei politici”.
1. Che cosa è il referendum

La nostra costituzione slovacca si basa sul principio democratico, infatti “la sovranità appartiene al popolo”.