Diskurzívne média. Na procese komunikácie možno rozlíšiť vždy toto: „vysielač" (mikrofón), „prijímač" (poslucháč), „kanál" (drôty medzi nimi) a na inej rovine „kód" (jazyk, v ktorom sa napríklad telefonuje), „posolstvo" (to, čo sa povie) a „šumy" (čo narúša prenášanie posolstva a v tomto zmysle k tomu pristupuje).
Médiá sú štruktúry (materiálne alebo nemateriálne, technické alebo netechnické), v ktorých fungujú kódy.
Možno rozlíšiť dve veľké triedy médií: takú, v ktorej kodifikované posolstvo prúdi z pamäti vysielača k pamäti prijímača, a takú, v ktorej dochádza k výmene kodifikovaných posolstiev medzi rôznymi pamäťami. Prvú triedu možno nazvať diskurzívnym médiom, druhú dialogickým.
Bezprostredná a sprostredkovaná možnosť odpovedať, a nie možnosť odpovedať a neodpovedať charakterizujú rozdiel medzi dialogickými a diskurzívnymi médiami.
Účelom diskurzívnych (rozbiehajúci; pojmový, deduktívny) médií je prenos informácií z jednej danej pamäti do iných pamätí. Ide o negatívne entropický (miera neurčitosti konečnej pravdepodobnosti schémy) zámer. Po diskurze je suma informácií väčšia, lebo bola podelená.
V dialógu sa vytvárajú informácie, ktoré sa v diskurze rozdelia, takže ich prijímače môžu v budúcich dialógoch vytvoriť nové informácie.
Existujú: (1) médiá, ktorými sa informácie rozdeľujú po stupňoch alebo krokoch a to tak, že každým krokom stúpa počet prijímačov. Možno ich nazvať pyramídovými médiami. (2) Existujú médiá, ktorými sú informácie rozštiepené rozvetvovaním, aby sa tak podelili po častiach. Možno ich nazvať stromovými médiami. (3) Existujú médiá, ktorým sa informácie podelia prijímačom, tvoriacim okolo vysielača polkruh. Možno ich nazvať divadelnými médiami. (4) Existujú médiá, ktorými sa informácie delia po celom okruhu vysielača. Možno ich nazvať amfiteátrovými médiami. Príkladmi pre (1) sú kostol a podnikové organizácie, pre (2) vedecké ústavy a verejné úrady, pre (3) ľudové školy a kiná, pre (4) cirkus a televízia.
Pyramídové médiá majú vysielač na vrchole. Modelom takéhoto systému je rozdeľovanie prúdu od elektrární až po žiarovku. Iným príkladom je katolícka cirkev. Všetkým pyramídovým médiám je spoločný autoritárny charakter, hierarchická organizácia, tradičná a religiózna metóda prenosu a rozdiel medzi magisteriálnou a ministeriálnou funkciou.