Reklama inak

Ešte nikdy v minulosti nebol človek zahrnutý takým množstvom informácií každého druhu, ako je tomu dnes. Od správ o udalostiach vo svete až po reklamu. Bohužiaľ správa je spracovanie reality a nie realita, ako už bolo povedané. Podobný efekt, akým je manipulácia v spravodajstve, sa objavuje aj v reklamnom priemysle - lenže už nie ako efekt, ale ako hlavná metóda. Po celý život je človek neustále pod vplyvom reklamy, nech robí čokoľvek. Dokonca aj jej odmietanie sa dá využiť ako prostriedok k jej šíreniu, ako sa možno dočítať v nasledujúcej časti projektu. Neexistuje snáď ani spôsob, ako sa jej vyhnúť a zostať žiť v civilizovanom svete. Stala sa jednoducho obrovským biznisom. Existuje nepreberné množstvo pojmov, faktov a údajov spojených s reklamou, ktoré sú však úplne nezaujímavé a preto vyberáme len minimum z nich. Je paradoxom, že výsledkom a použitím všetkých týchto neatraktívnych informácií vzniká čosi, čoho (temer) jediným poslaním je byť atraktívna, alebo aspoň nejakým spôsobom zaujať- reklama. Reklama tak, ako ju vidíme v televízií, novinách...V tej podobe, v ktorej je najúčinnejšia a najviac nás ovplyvní.
Verejnosť má naozaj mylné predstavy o reklame. Samozrejme, že spotrebitelia nie sú v skutočnosti žiadne primitívne stádo, ktoré uverí hocičomu, čo im reklama podsunie. Každý dobre vie, že reklama má predávať, no v rozhodujúcom okamžiku jej znovu radi podľahneme, hoci aj vedome. Poslaním tejto časti projektu nie je odhaliť reklamu, ani zmeniť nikoho vzťah k nej. Nejde o "odhalenie špinavých trikov", pretože je to zbytočné: zlyhal by každý, kto by si za cieľ určil čosi podobné. Nasleduje jednoducho priblíženie tvorby reklamy - opisom procesu, v ktorom vzniká a prostredia, ktoré sa snaží o zachovávanie ľudských hodnôt v oblasti, kde existujú len hodnoty materiálne. .