O čo podstatnejší pre ich život im produkt pripadá a čím väčšiu dôležitosť prikladajú jeho kvalite, o to viac energie venujú jeho výberu, a tým väčšia je automaticky ich vernosť zvolenej značke. Segmentácia podľa životného štýlu je založená na tom, že i keď sú ľudia z rozličných regiónov alebo demografických prostredí, môžu si byť podobný z hľadiska hodnôt a spôsobu života. Vtedy môže manažér vytvoriť napríklad reklamu na ženské spodné prádlo, v ktorej vystupuje šesť žien rôzneho veku a pohlavia, pričom jedna je slobodná matka, druhá žena v domácnosti, tretia v zrelom veku atd. a všetky tento produkt odporúčajú. Tvorcom reklamy ide o to vyvolať v spotrebiteľke dojem, že tento produkt musí logicky vyhovovať aj jej. Segmentácia podľa výhod úzko súvisí s tým, čo považuje zákazník pri výbere produktu za jeho najdôležitejšiu vlastnosť. Niekto si napríklad môže kúpiť zubnú pastu kvôli ochrane pred zubným kazom, druhý zákazník pre belosť zubov a tretí kvôli sviežemu dychu. Okrem toho produkty sa od ich prvého objavenia na trhu vyvíjajú spolu so spotrebiteľskými požiadavkami a tak sa časom pre produkt môže nájsť úplné iné využitie ako vynálezca zamýšľal.