Dôvodom pasívneho prijímania je spravidla presvedčenie kupujúceho, že výrobok dostatočne pozná, príp. nevidí dôvod hľadať informácie o takto lacnom tovare. Tento prístup spotrebiteľov môže byť ale pre účinnosť reklamy veľmi výhodný a je dôležitým predmetom výskumu v reklame. Vyhýbanie sa reklame znamená vedomé bránenie sa jej podnetom, a to z niekoľkých dôvodov. Konzument sa môže zaujímať vo zvýšenej miere o program alebo článok, ktorý reklama ruší. Taktiež spotrebiteľ môže byť loajálny voči konkurenčnej značke alebo môže opäť ísť o príliš lacný výrobok. Táto skupina je pre tvorcov reklamy najväčšou výzvou. Napríklad v televíznych a rozhlasových médiách sa dá reklame vyhnúť jednoducho prepnutím. Preto sa snaha tvorcov zameriava na prvé sekundy reklamného šotu a aby zaujal natoľko, že potenciálny zákazník neprepne. Tým sa dostávame k ďalšej téme, ktorou sú rôzne spôsoby zaujatia pozornosti.