referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Ľuboš, Ľubor
Štvrtok, 24. septembra 2020
Regulačné prostredie reklamy
Dátum pridania: 30.11.2002 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: ed.hunter
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 1 077
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 4
Priemerná známka: 2.99 Rýchle čítanie: 6m 40s
Pomalé čítanie: 10m 0s
 

Napriek existencii Kódexu a jemu podobných pravidiel vo väčšine krajín sveta sú vytvorené mnohé reklamy, na ktoré sa vyskytnú sťažnosti, a rovnako je to aj na Slovensku. Stáva sa tak vtedy, ak fyzická osoba alebo nejaká firma podá sťažnosť na reklamnú agentúru v prípade, že niektorú z ňou vytvorených reklám považuje za porušujúcu Kódex.
Na základe štatistík je zjavné, že sťažnosti podané fyzickými osobami sa týkajú porušovania morálnych zásad a bývajú Radou pre reklamu uznané za neopodstatnené. Naopak firmy, ktorých názov sa na rozdiel od mien fyzických osôb v sťažnosti uvádza, si dajú väčšmi záležať na opodstatnenosti svojej sťažnosti. Postup je vždy rovnaký - sťažovateľ udá dôvody, arbitrážna komisia určí, o porušenie ktorých pravidiel Kódexu sa sťažnosť opiera. Napokon určí, či k porušeniu skutočne došlo. V priebehu tohto procesu je reklamná agentúra a zadávateľ reklamy informovaný a daná reklama musí byť (v niektorých prípadoch) stiahnutá z vysielania alebo iných médií. V prípade, že komisia uzná sťažnosť za oprávnenú, je stiahnutá definitívne alebo pokým nie je pozmenená. Na ilustráciu uvádzame niekoľko konkrétnych sťažností a postup RPR spolu s konečným rozhodnutím. Na ilustráciu uvádzame dve konkrétne sťažnosti na reklamy:
Na Radu pre reklamu sa obrátila spoločnosť Baliarne obchodu Poprad a jej sťažnosť sa týkala spotu na kávu Jacobs. . Dej spotu sa začína na železničnej stanici v Poprade, kde dvojica mladých ľudí odprevádza nepríjemnú návštevu, ktorej na cestu darujú balíček. V nasledujúcom strihu je záber na mladých ľudí, ktorí v príjemnej atmosfére popíjajú kávu Jacobs, pričom sa odohrá dialóg:
On: "A kde je tá naša káva?"
Ona: "Už bolo načase jej dať zbohom."
V ďalšom strihu sa dej prenesie do vlaku, kde nepríjemná dáma zistí, že v zabalenom darčeku je balíček kávy.
Sťažovateľ tvrdí, že spot je namierený proti jeho výrobku. V krátkom prestrihu je balíček kávy, ktorej sa postavy spotu zbavili, vizuálne podobný produktu sťažovateľa - použitý je červený obal so šálkou kávy a graficky rovnako spracovaným nápisom, i keď produkt sťažovateľa je s názvom Extra špeciál a v nápis v spote je Mletá káva. Drobné rozdiely v použitej vyobrazenej šálke a nápise však divák podľa sťažovateľa v rýchlom strihu nemá možnosť rozlíšiť. Sťažovateľ je presvedčený, že pocit spotrebiteľa, že ide o kávu Baliarní obchodu Poprad potvrdzuje okrem vizuálnej podobnosti aj fakt, že dej spotu sa odohráva Poprade - v sídle spoločnosti, ktoré je aj súčasťou používaného názvu firmy.
 
späť späť   1  |   2  |  3    ďalej ďalej
 
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.