Je rozdelená do dvoch skupín, v niektorých štátoch ako USA je okrem štátnej regulácie a samoregulácie aj tzv. federálna regulácia. Na Slovensku sú však len prvé dve spomínané skupiny. Samoreguláciu vykonáva Rada pre reklamu. Založili ju v roku 1995 subjekty činné na trhu marketingovej komunikácie a jej vznik podnietil predovšetkým záujem vytvoriť orgán etickej samoregulácie, čo znamená nezasahovanie štátu či štátnych orgánov do reklamy, čiže jej reguláciu samotným reklamným priemyslom. Okrem iných funkcii napríklad aj vydáva etické kódexy reklamnej činnosti a prostredníctvom arbitrážnej komisie rozhoduje v otázkach reklamnej etiky.
Etická samoregulácia vytvorená pre Slovenskú republiku Radou pre reklamu sa v zásade skladá zo štyroch častí:

1. Etický kódex
2. Všeobecné zásady reklamnej praxe
3. Osobitné požiadavky na reklamu
č. Špecifické pravidlá reklamnej praxe

Už spomínaná pravdivosť reklamy patrí pod všeobecné základy reklamnej praxe spolu so slušnosťou, čestnosťou a spoločenskou zodpovednosťou reklamy. Mohlo by sa zdať že na otázku čo je to pravda existuje ľahká odpoveď. V reálnom svete komunikácie, ako aj v reklame má však veľa úrovní a obsahuje radu problémov. Vysvetliť sa to dá na nasledujúcich príkladoch:
Nejasné porovnanie: ".....majú viac vitamínu C." (ako čo?)
Zaisťovanie sa: "..............táto zubná pasta bojuje so zubným kazom." (tento "boj"
Môže aj prehrať)
Neúplná štatistika: ".......naša ústna voda zničí 50% mikróbov vo vašich ústach."
(50 % je maximum a nie priemer ústna voda ničí až 50 %)

Toto boli príklady zavádzania, čiže prípadu kedy voľbou slov alebo ich opomenutím navodzuje význam, ktorý je v rozpore s faktami. Okrem toho ešte rozlišujeme zjavnú lož, čo je tvrdenie jednoznačne v rozpore s faktami, ďalej prehnané alebo neurčité tvrdenie, ktoré sa však za klamavú reklamu považuje len vtedy, ak jej priemerný spotrebiteľ bude veriť.
Reklama, ktorá môže byť problémová, je podrobne opísaná v špecifických pravidlách reklamnej praxe. Je to reklama na alkohol, lieky, tabaková reklama, zásielkový predaj a vlastnú kategóriu a špecifické zásady má aj možný vplyv reklamy na deti a mládež.