Cena je hodnota tovaru a služieb vyjadrená v peniazoch. Je to vlastne peňažná suma, zjednaná pri nákupe a predaji tovaru. Kupujúci je povinný zaplatiť dohodnutú sumu predávajúcemu.

Druhy cien:

-voľná trhová - tvorí sa voľnou súťažou na trhu, na základe ponuky a dopytu
-viazaná cena – využíva sa najmä pri zoslabení hospodárstva, hospodárskej krízy
-regulovaná – ceny sú vopred určené bez ohľadu na ponuku a dopyt

Ceny môžu byť:

-pevné – štát určí cenu presne, len pre určité typy tovarov
-minimálne stanovené – štát určí hornú a dolnú hranicu, ako maximálnu a minimálnu cenu

Metódy tvorby cien:

1. podľa nákladov – náklady predstavujú spodný limit ceny, po ktorý by výroba nemala svoje výrobky preceniť. K celkovým nákladom pripočítame prirážku, ktorá sa vypočíta ako percento z celkových nákladov.

2.podľa dopytu – dopyt ovplyvňuje tvorbu ceny svojou akosťou a pružnosťou. Znamená to, že pri dopyte môže podnik ceny zvyšovať, pri páde dopytu podnik ceny znižuje. Ak je dopyt pružný, citlivo reaguje na zmenu ceny, zníženie ceny má taký vzrast dopytu, že celkové tržby rastú. Ak je dopyt nepružný znamená to, že nereaguje pružne na zmenu ceny, zníženie ceny vyvoláva taký nízky rast dopytu, že celkové tržby klesajú.

Obchodné rozpätie: je rozdiel medzi predajnou a kúpnou cenou.

Cenník: je zoznam cien tovarov alebo služieb, kde predávajúci ponúka tovar, ktorý je vystavený v predajni. Je označený cenou, nami uvedenými v predajnej cene.