Marketingové stratégie

-je to stanovenie cieľov, ktoré chce podnik na trhu dosiahnuť
-vychádza sa pri tom z prieskumu trhu
-základné marketingové stratégie:
-stratégie využitia trhu – posilnenie postavenia na trhu
-stratégia rozšírenia trhu – získanie nových trhov s pôvodnými výrobkami
-stratégia diferenciácie výrobkov – stiahnutie starých výrobkov z trhu a nasadenie nových výrobkov na doterajších trhoch
-stratégia diverzifikácie výrobkov a trhov – ide o presadenie nových výrobkov na nové trhy

-iný spôsob členenia marketingových stratégií vychádza z metódy PORTFOLIO
-pri tejto metóde sa vychádza z dvoch charakteristík trhových situácií:

1.atraktívnosť trhu
2.konkurenčná schopnosť na tomto

Oblasť 1

-charakterizuje také trhové situácie, pri ktorých marketingová stratégia „velí“ na ústup z týchto trhov
-odporúča sa znížiť prostriedky investované do nástrojov marketingového mixu

Oblasť 2

-charakterizuje také trhové situácie, pri ktorých treba osobitne zvažovať či investovať alebo odčerpať prostriedky do nástrojov marketingového mixu

Oblasť 3

-charakterizuje také trhové situácie, ktoré sú vhodné na investovanie prostriedkov do nástrojov marketingového mixu

Kontraktačná politika

-označuje sa aj ako obchodná politika podniku
-za najdôležitejšiu obchodnú podmienku sa považuje cena
-rozhodujúcimi oblasťami cenovej politiky sú:

1.výber vhodnej metódy tvorby ceny
2.pružná diferenciácia cien