Metódy tvorby ceny

Tvorby ceny:

1.podľa nákladov

– tieto metódy možno rozdeliť do dvoch skupín:

a.analytické metódy tvorby ceny

-podstatou tejto metódy je, že sa určí minimálna cena, pri ktorej podnik nedosahuje ani zisk ani stratu
-takouto metódou je analýza nulového bodu
-môže označovať (metóda analýzy bilancie nákladov a výnosov)
-cena sa vypočíta

Náklady fixné

cena minimálna = ľľľľľľľľľ + Náklady variabilné na jednotku výroby
Predpokladaný objem
predaja/výroby

b.prirážkové metódy tvorby ceny

-podstatou je vyčíslenie nákladov na jednotku výroby, ku ktorým sa potom pripočíta prirážka na zisk, ktorá je určená ako určité percento z nákladov

2.tvorba ceny podľa dopytu

-pri týchto musíme poznať veľkosť dopytu a citlivosť dopytu na zmenu ceny
-pri raste dopytu môže podnik cenu zvyšovať, pri poklese dopytu podnik cenu znižuje
-ak chceme vytvoriť cenu podľa dopytu, musíme vypočítať tzv. stupeň elasticity
-je to vlastne citlivosť dopytu na zmenu ceny

Výpočet elasticity

DQx – zvýšenie objemu predaja
ľľľľľľľľľľľľľľľ
Qx – pôvodný objem predaja
E – Elasticita = ľľľľľľľľľľľľľľľľľľľľ
D Px – zníženie ceny
ľľľľľľľľľľľľ
Px – pôvodná cena
D - delta

-ak E = 1 hovoríme o tzv. jednotkovej elasticite
-to znamená, že dopyt sa zvýši (zníži) o také percento aké sa zníži (zvýší) cena

-ak E> 1 hovoríme, že dopyt je elastický to znamená, že zníženie ceny vyvolá vzrast objemu predaja, že celkové tržby rastú

-ak E