Funkcie výrobku

Funkcie výrobku hovoria o jeho schopnosti uspokojovať konkrétne potreby. Každý výrobok môže mať štyri úrovne funkcií:

1.základná funkcia – predstavuje takú funkciu výrobku, pre ktorú bol výrobok primárne (prvotne) vyrobený
2.doplnková funkcia – dopĺňa základnú, patrí sem: kvalita, obal, dizajn
3.rozširujúca funkcia – rozširuje základnú a doplnkovú funkciu, patrí sem: poradenstvo, servis, platobné podmienky
4.konkurenčná schopnosť na trhu – patrí sem: značka, dobré meno (GOOD WILL), image. Dotvára celkový výrobok.

Právna ochrana výrobku

-sa spája predovšetkým so značkou výrobku, preto jej hovoríme ochranná známka
-ochranná známka je označenie, ktoré je schopné odlíšiť výrobky pochádzajúce od rôznych výrobcov
-musí spĺňať určité podmienky (kritériá)
-rozlišovacia schopnosť
-mala by byť krátka, ľahko zapamätateľná
-značkou nemôže byť štátna zástava, názov štátu, správneho územia ani organizácie (medzinárodnej)
-značka sa stáva ochrannou známkou po zápise do osobitného registra
-realizujú sa rôznymi výrazovými prostriedkami:

1.slovami (Slovnaft, Škoda)
2.písmenami (BMW)
3.osobitným tvarom písma (Coca-Cola)
4.obrázkami
5.číslicami

-majiteľ ochrannej známky má tieto práva

1.právo vylúčeného používania
2.právo previesť ochrannú známku na iného
3.právo umožniť inému jej užívanie na základe licenčnej zmluvy
4.pri nepovolenom použití ochrannej známky môže majiteľ podať žalobu na náhradu škody a ušlý zisk
-ochranná známka má spĺňať tri funkcie:

-rozlišovacia funkcia – slúži na odlíšenie rovnakých výrobkov od rôznych výrobcov
-propagačná funkcia – úlohou je dostať výrobok do povedomia spotrebiteľov
-súťažná funkcia – pomáha výrobku presadiť sa v súťaži s konkurenciou

Výrobný program a plán výroby

Výrobný program - je súhrn výrobkov vyjadrený v sortimente a kvalite, na ktorý sa zameriava výrobná činnosť.

Faktory, ktoré ovplyvňujú tvorbu výrobného programu sú:

-požiadavky trhu
-vlastné výrobné možnosti
-možnosti získania zdrojov na trhu
-ukazovatele ekonomickej efektívnosti

Sortiment výroby vo výrobnom programe možno rozdeliť:

1.úzky sortiment – vyrába sa niekoľko druhov výrobkov
2.široký sortiment – veľký počet rôznych druhov výrobkov
3.hlboký sortiment – z jednotlivých druhov výrobkov sa vyrába viac variantov
4.plochý sortiment – vyrába sa málo variantov z jednotlivých druhov výrobkov

Výrobný plán je konkretizáciou (spresnením) výrobného programu v objeme a v čase. Objem výroby vo výrobnom pláne možno vyjadriť pomocou určitých jednotiek:

1.naturálne jednotky (kg, m, l, …) – na vyjadrenie objemu sa používajú najmä pri úzkom sortimente
2.peňažné jednotky – umožňujú vyjadriť objem výroby spoločne za rôznorodé výrobky, hlavne pri širokom sortimente
3.jednotky prácnosti – normohodina

Plán výroby sa vždy zostavuje na určité obdobie (rok, mesiac,…)