Marketing

1.2 Skratky

??Neistá/chýbajúca informácia (často napríklad meno)
M - Marketing
SPJ - Strategické podnikateľské jednotky


2. Čo je to Marketing?

2.1 Základy

Zjednodušene je M veda alebo podnikateľská filozofia. O jeho dôležitosti v dnešnej dobe svedčí aj to, že sa vyučuje sa nielen na ekonomických, ale aj na mnohých iných typoch škôl.

Podľa Bauera ho možno chápať v užšom, širšom a rozvinutom zmysle:

• v užšom predstavuje takú podnikateľskú činnosť, ktorá v záujme uspokojovania potrieb a želaní zákazníkov skúma trh za účelom poznania potrieb, vytvára trhom požadované výrobky a služby, oboznámi s nimi spotrebiteľov, určí ceny, zorganizuje predaj produktov a ovplyvňuje kupujúcich

• v širšom určitú podnikateľskú filozofiu, uplatňovanú v celom podniku, firma ako celok sa má stotožniť so svojimi zákazníkmi, vcítiť sa do ich problémov a riešiť ich - úlohou vrcholového manažmentu je integrovať marketingový prístup do všetkých podnikových funkcií a činností

• v rozvinutom prekračuje oblasť podnikateľskej, ziskovej sféry a uplatňuje sa aj v oblasti neziskovej činnosti (školstvo, politika, armáda, cirkev)


Marketing v praxi môže byť:

1. Podnikateľskou filozofiou
2. Spôsobom podnikateľského uvažovania a myslenia
3. Metódou podnikateľskej činnosti
4. Podnikovou funkciou
5. Organizačným útvarom

V činnosti podniku zabezpečuje:

1. Optimalizáciu transakcií
2. Vytváranie a formovanie trhu pre firemné produkty
3. Formovanie a usmerňovanie trhu
4. Trhovo konformné chovanie firmy
5. Zosúladenie záujmov firmy, trhu a spoločnosti


2.2 Definície

2.2.1 Historické

USA (1936): M zahrňuje všetky tie komerčné činnosti, ktoré sú spojené s pohybom tovarov a služieb z miesta výroby na miesto spotreby (=> obmedzovali sa na obchod)

USA (1960): Súhrn komerčných činností, ktoré riadia pohyb výrobkov a služieb od výrobcov k spotrebiteľom (pokrok: M je uvedomelá činnosť)

Chápali M úzko:

•len komerčná činnosť
•ako vedu popisnú a nie normatívnu
•izolovane od prostredia (predovšetkým spoločenského)