referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Leopold
Piatok, 15. novembra 2019
Marketing
Dátum pridania: 22.04.2008 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: anarellys
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 9 766
Referát vhodný pre: Základná škola Počet A4: 30.1
Priemerná známka: 2.97 Rýchle čítanie: 50m 10s
Pomalé čítanie: 75m 15s
 
Marketing

1.2 Skratky

??Neistá/chýbajúca informácia (často napríklad meno)
M - Marketing
SPJ - Strategické podnikateľské jednotky


2. Čo je to Marketing?

2.1 Základy

Zjednodušene je M veda alebo podnikateľská filozofia. O jeho dôležitosti v dnešnej dobe svedčí aj to, že sa vyučuje sa nielen na ekonomických, ale aj na mnohých iných typoch škôl.

Podľa Bauera ho možno chápať v užšom, širšom a rozvinutom zmysle:

• v užšom predstavuje takú podnikateľskú činnosť, ktorá v záujme uspokojovania potrieb a želaní zákazníkov skúma trh za účelom poznania potrieb, vytvára trhom požadované výrobky a služby, oboznámi s nimi spotrebiteľov, určí ceny, zorganizuje predaj produktov a ovplyvňuje kupujúcich

• v širšom určitú podnikateľskú filozofiu, uplatňovanú v celom podniku, firma ako celok sa má stotožniť so svojimi zákazníkmi, vcítiť sa do ich problémov a riešiť ich - úlohou vrcholového manažmentu je integrovať marketingový prístup do všetkých podnikových funkcií a činností

• v rozvinutom prekračuje oblasť podnikateľskej, ziskovej sféry a uplatňuje sa aj v oblasti neziskovej činnosti (školstvo, politika, armáda, cirkev)


Marketing v praxi môže byť:

1. Podnikateľskou filozofiou
2. Spôsobom podnikateľského uvažovania a myslenia
3. Metódou podnikateľskej činnosti
4. Podnikovou funkciou
5. Organizačným útvarom

V činnosti podniku zabezpečuje:

1. Optimalizáciu transakcií
2. Vytváranie a formovanie trhu pre firemné produkty
3. Formovanie a usmerňovanie trhu
4. Trhovo konformné chovanie firmy
5. Zosúladenie záujmov firmy, trhu a spoločnosti


2.2 Definície

2.2.1 Historické

USA (1936): M zahrňuje všetky tie komerčné činnosti, ktoré sú spojené s pohybom tovarov a služieb z miesta výroby na miesto spotreby (=> obmedzovali sa na obchod)

USA (1960): Súhrn komerčných činností, ktoré riadia pohyb výrobkov a služieb od výrobcov k spotrebiteľom (pokrok: M je uvedomelá činnosť)

Chápali M úzko:

•len komerčná činnosť
•ako vedu popisnú a nie normatívnu
•izolovane od prostredia (predovšetkým spoločenského)
 
   1  |  2  |  3  |  4  |  5  |  ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Marketing SOŠ 2.9681 702 slov
Marketing SOŠ 2.9768 1448 slov
Marketing SOŠ 2.9663 1216 slov
Marketing SOŠ 2.9370 1261 slov
Marketing SOŠ 2.9623 2704 slov
Marketing SOŠ 2.9420 534 slov
Marketing SOŠ 2.9606 1830 slov
Marketing SOŠ 2.9667 698 slov
Marketing GYM 2.9817 1558 slov
Marketing 3.0207 6638 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.