Od tej doby sa zmenilo - najmä rozšírilo:

•aj ako spoločenský proces
•teoretické objasnenie vzťahov marketingu a prostredia
•odlíšil sa popisný M a marketingový M


2.2.2 Súčasné

Tombsányi: Cieľavedomá činnosť firmy zameraná na uspokojenie potrieb a želaní zákazníkov, čo dosahuje prostredníctvom ekonomických, technologických a psychologických prostriedkov (nástrojov).

Hoffman: Cieľavedomé podnikové úsilie a činnosť manažmentu zamerané na rozvoj trhovej orientácie podniku a prostredníctvom M nástrojov zabezpečuje uspokojenie potrieb zákazníkov a rozvoj efektívnosti hospodárenia firmy, pričom využíva M plánovane a rešpektuje spoločenské záujmy a priority.

USA (1986): Činnosti M manažmentu, plánovanie a implementáciu, v procese ktorého sa uskutočňuje produkcia myšlienok, výrobkov a služieb, ich ocenení, promotion a distribúciu v záujme toho aby prostredníctvom výmeny sa realizovali ciele jednotlivcov a organizácií.

Kotler: Je spoločenský a riadiaci proces v ktorom jednotlivci a skupiny získavajú prostredníctvom vytvárania a výmeny produktov a hodnôt to, čo potrebujú na uspokojenie svojich potrieb a želaní.


2.3 Vzťah k iným vedám

Vývoj M je úzko spojený s aplikovaním poznatkov iných vied (ekonómie, sociológie, práva, politológie, matematiky a prírodných vied). Veľa nejasností je vo vzťahu M a ekonómie. Faktom je, že M sa vyvinul z aplikovanej ekonómie. Od tej doby však sa rozvíjal samostatne v dôsledku čoho sa oddialil od ekonómie a integroval do seba poznatky predovšetkým sociológie a psychológie.

Dobre sa to dá dokumentovať na chápaní niektorých ekonomických pojmov:

Pojem / Ekonómia / Marketing

Tovarová výmena / Výmena hmotných statkov, služieb a peňazí / Veľmi široké (viď chápanie produktov)
Cieľ podnikania / Zisk / Uspokojenie potrieb zákazníkov, ktorého výsledkom je zisk
Chovanie spotrebiteľa / Racionálne / A priori nie vždy racionálne
Dve strany výmeny (ponuka/dopyt) / Homogénne / Nehomogénne


2.4 História uplatnenia marketingu v USA

Desaťročie 20. storočia / Oblasť

10te / poľnohospodárstvo
20te / malo a veľkoobchod
30te / trh spotrebných tovarov
50te / trh predmetov dlhodobej spotreby
60te / služby, trh tovarov na ďalšie spracovanie (výrobné prostriedky)
70te / medzinárodné trhy
80te / nezisková sféra


2.5 Špeciálne od doc. Hraška a Kitu

2.5.1 Hlavné vývojové etapy marketingu

1. Jednoduchý primitívny M1890-1920
2. Masový M1920-1940
3. Diferencovaný M1940-1960
4. Integrovaný M1960-1980
5. Medzinárodný M1980-