referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Elvíra
Štvrtok, 21. novembra 2019
Marketing
Dátum pridania: 15.06.2003 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: Oli
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 1 898
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 8
Priemerná známka: 2.96 Rýchle čítanie: 13m 20s
Pomalé čítanie: 20m 0s
 
Definícia marketingu.

Navrátil O. - ide v podstate o súhrn rôznych vzájomne sa odlišujúcich činností a ich proporcionálne vzájomné použitie závisí od charakteru tovaru, ktorý chceme predávať a od charakteristiky trhu, kde chceme tovar vyvážať a realizovať.

AMA (1960) - merketing je súhrn obchodných činností, ktoré riadia tok tovaru a služieb od výrobcu k spotrebiteľovi a užívateľovi.

AMA (1985) - marketing je procesom plánovania a naplňovania koncepcie, oceňovania, propagácie a distribúcie myšlienok, výrobkov a služieb, ktorý smeruje k uskutočneniu vzájomnej výmeny uspokojujúcej potreby jedincov a organizácií.

Teória marketingu.

1) SHAW:
- aplikuje zákony pohybu hmoty - mechaniku

2) ALBERSON:
Pojmy: rozmiestnenie (alocation),
: druhové triedenie (sorting),
: rutina (čím väčšia rutina, tým menšie náklady),
: skupinové chovanie (mocenské postavenie dvoch skupín - o nadvládu).

3) GEOFREY SHEPHERD:
- ideálny model  ideálna úžitková hodnota  ideálna jednotková cena.
Cena je potom f - ciou (miesta, formy a času).

Tri otázky:
1. Pôsobí preferencia spotrebiteľa na určitý druh výrobku spätne na výrobu? - (forma)
2. Zodpovedá cenová hladina trhovej oblasti? - (miesto)
3. Majú výrobcovia a spotrebitelia určité výhody zo stabilných cien? - (čas)

4) CARISON:
- orientuje sa na obchodné organizácie a spotrebiteľa v trhovom prostredí.

5) YEEDOON:
- model: minimálne náklady pri predaji určitého množstva za určenú cenu.

Marketingový informačný systém.

Informácia: je akákoľvek správa, alebo odkaz, ktorý znižuje mieru neurčitosti javov. Informácia je veličina, ktorá vo svojej podstate realizuje vzťah medzi pozorovaným objektom a pozorujúcim subjektom. Informácia je merateľná pomocou entropie a vychádza z princípov prenosu informácie. Aby mohlo dôjsť k efektívnemu riadeniu podniku, je nutné mať k dispozícii 3 základné druhy informácií:
1. Informácie o tom, akým smerom sa má určitá činnosť uberať, t.j. poznanie cieľov, úloh a zámerov.
2. Informáciu o určitom stave, v ktorom sa určitá činnosť, alebo objekt v danom okamihu nachádza.
3. Informácie o algoritme účelného pôsobenia.

Základné pojmy z teórie informácií vytvoril v r.1928 R.V.L.HARTLEY. Neskôr C.E.SHANNON.

Kanály môžu byť: 1. prirodzené,
2. umelé,
3. medzi spojmi.

V praxi najviac používame priestorové kanály - telefón, rádio, ďalej sú časové kanály.
Dôležité je hľadisko transformácie.
Informácie môžme chápať:
1.
 
   1  |  2  |  3  |  4  |  5    ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Marketing SOŠ 2.9681 702 slov
Marketing SOŠ 2.9768 1448 slov
Marketing SOŠ 2.9663 1216 slov
Marketing SOŠ 2.9370 1261 slov
Marketing SOŠ 2.9420 534 slov
Marketing SOŠ 2.9606 1830 slov
Marketing 2.9724 9766 slov
Marketing SOŠ 2.9667 698 slov
Marketing GYM 2.9817 1558 slov
Marketing 3.0207 6638 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.