referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Albert
Streda, 8. apríla 2020
Marketing
Dátum pridania: 15.06.2003 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: Oli
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 1 898
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 8
Priemerná známka: 2.96 Rýchle čítanie: 13m 20s
Pomalé čítanie: 20m 0s
 

Koordinácia všetkých činností.

Znaky (zložky) marketingu.

- prieskum trhu,
- vývoj výrobku,
- cenová tvorba,
- reklama (propagačná činnosť),
- technika predaja,
- verejná mienka (vzťahy s verejnosťou).

Prieskum trhu:
- patrí k základným činnostiam.
- je dôležité aké priority si vyberieme na prieskum.
Vývoj výrobku:
- vychádza z prieskumu trhu, na základe toho čo spotrebiteľ chce, aby som ho vedel uspokojiť.
Cenová tvorba:
- cena by mala vyjadriť hodnotu výrobku.
Reklama (propagácia):
- má vyjadrovať symbolickú hodnotu, ktorú má spotrebiteľ v sebe.

Technika predaja:
- spôsob ako sa realizuje predaj ku spotrebiteľovi.

Zobrazenie marketingového mixu.

Výskum trhu.

Zásady:
1. Nie každý dopyt znamená efektívnu voľbu.
2. Nie každá potreba sa musí v okamžiku prieskumu trhu prejaviť.

Segmentácia.

Trh výrobkov, alebo služieb je tvorený veľkým počtom spotrebiteľov a užívateľov, ktorý sa od seba líšia svojimi potrebami, ale aj svojimi možnosťami, vekom, pohlavím,.. . Každá z týchto charakteristík môže byť kritériom pre vytvorenie menšej časti trhu, teda segmentu trhu.
Segmenty sa líšia medzi sebou vonkajšími prejavmi, ale aj vnútorným usporiadaním. Pre každý segment je možné vytvoriť marketinfový program prispôsobený danému segmentu. Výhodou segmentácie je, že na menšom celku je možné pružnejšie reagovať na požiadavky spotrebiteľov. Z hľadiska hľadiska segmentácie na spotrebiteľskom trhu sa dajú rozdeliť do dvoch veľkých skupín:
1. Charakteristiky popisujúce spotrebiteľa.
2. Charakteristiky popisujúce chovanie spotrebiteľa vo vzťahu k výrobku (psychologické).


Ďalšie znaky pre segmentáciu trhu sú príjmy, štruktúra domácnosí, vek spotrebiteľov, profesijná skupina, vzdelanie, .. .

Základné kritériá segmentácie trhu výrobných prostriedkov sú:
- geografické, - finančné, - kritériá zákazníka, - miera vernosti zákazníka k výrobku.

Segmentácia trhu sa robí v týchto fázach:
1. Fáza prieskumu.
2. Fáza analytická – spracúvame výsledky priekumu.
3. Fáza profilovacia – podrobnejšie sa definujú segmenty, ktoré boli vytypované v predchádzajúcej fáze.

V súvislosti s realizáciou výrobkov a služieb vo vybranom segmente je potrebné určiť cieľový trh – cieľových zákazníkov  trh, ktorý je v danom segmente rozhodujúci.

Podmienky účelnej segmentácie:
?NS < ?Nt – segmentácia sa vypláca.
?NS > ?Nt – segmentácia sa nevypláca.
NS – náklady segmentácie, Nt – náklady trhu.

Segmentácia sa nerobí pre výrobky bežnej dennej spotreby.
 
späť späť   1  |  2  |   3  |  4  |  5    ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Marketing SOŠ 2.9681 702 slov
Marketing SOŠ 2.9768 1448 slov
Marketing SOŠ 2.9663 1216 slov
Marketing SOŠ 2.9370 1261 slov
Marketing SOŠ 2.9420 534 slov
Marketing SOŠ 2.9606 1830 slov
Marketing 2.9724 9766 slov
Marketing SOŠ 2.9667 698 slov
Marketing GYM 2.9817 1558 slov
Marketing 3.0207 6638 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.